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　　做一份好傳單

　　把傳單高效地派報發到用戶手中，並做好引導

　　先說怎麼做傳單。這個問題涉及面太廣，以我的水平不可能回答全面。我僅僅說一下，我們當時設計傳單時幾點考慮，以及我們最終采用的方案吧。

　　我們考慮的第一個問題是，這份傳單應該以圖為主，還是以文為主?

　　俗話說『一圖勝千言』嘛，當然用圖比較好。這是我們的第一反應。

　　我們第一版傳單大概是這樣的：一堆卡通化的小人歡快地在野外玩耍，配上一句活動口號和活動規則介紹。原稿已丟(xiao)失(hui)，畫面請自行想像。

　　初稿出來後，我們自己都笑了，怎麼看怎麼像小學台北派報課本插圖，這個畫面能激起用戶集體出游的衝動嗎?不太可能。

　　問題出在哪呢?我們覺得，派報社卡通化人物游玩的場景的不足以突出我們的活動亮點，我們應該突出獎品！所以，第二個版本大概是這樣的：傳單上半部分是幾個大獎圖片(歡樂谷、度假別墅、真人CS等)，下半部分是活動口號和規則介紹。

　　這一稿中規中矩，符合大部分傳單的氣質。如果采用的話，效果談不上太好，也不會太差。

　　我們當然不滿意，於是進一步思考。

　　真的有必要用幾張沒啥特點的圖片占據傳單一半的面積嗎?任何一家旅游網站上都充斥著類似的圖片，而且更豐富更精美。用戶看了我們傳單上這幾張並不清晰的圖片，會有多大感覺?

　　更關鍵的是，我們的目的並不是推銷這些旅游產品！我們要宣傳的是『全班免費出游』這個活動！而這個活動很難用圖片展示出來，展示出來也不容易被用戶理解。

　　『一圖勝千言』在傳單這件事上好像並不適用。為什定點派報麼?

　　因為傳單不同於宣傳海報，更不同於藝術作品。它的目的非常簡單，那就就是促銷(其實所有廣告的本質都是銷售，不管你賣的是什麼)。你只有一兩秒甚至更短的時間讓用戶對你的宣傳內容產生興趣。所以，傳單的表達方式應該越直接越好。不要試圖讓用戶去解讀和聯想(Don’t Make Me Think！)，因為用戶真的很忙。

　　傳單的主要功能是傳遞信息，而不是表達信息。在這一點上，文字顯然比圖片更直接、更有效。不妨回想一下，當你看到一張圖文並茂的促銷傳單，你會去看商品圖片還是直奔促銷信息?

　　所以，我們決定改變思路，以文字為主體。